C'est désormais un fait avéré, les marques bénéficient souvent de la popularité des stars qui les choisissent. Et si certaines peuvent leur faire du bien, d'autres peuvent faire couler les ventes. Alors que Kim Kardashian s'empare des marques de couture, qu'en est-il?
Voir une célébrité arborer sa dernière création est toujours un grand moment pour un designer. Sauf lorsque ladite célébrité ne fait pas l'unanimité. Ainsi, on se rappelle de la marque Coach qui aurait envoyé des sacs à main de marques rivales à Snooki pour dégommer la concurrence. On se souvient également qu'à une certaine époque, Alexander McQueen était vert de rage devant Victoria Beckham, qui lui faisait l'affront de porter ses créations.
Car un accessoire adopté par la mauvaise personne est un accessoire mort. Lorsque Snooki se balade avec un sac à main, on peut parier que le designer s'arrache les cheveux, comprenant que la crédibilité de son bébé est fortement entachée. Lorsqu'une Britney errante se trimballe avec un Frappuccino devant tous les paparrazzi avant d'aller se raser la tête, c'est Starbucks qui boude. Mais quand Kim Kardashian cite trois fois le nom Céline dans une interview, on dit quoi? Telle est la question. Celle que l'on connaissait pour son goût prononcé pour les robes bondage Herve Leger a fait des émules (on la voit depuis sur tous les tapis rouges). Pareil lorsqu'elle décide d'opter pour de looooooongues extensions capillaires. Kim Kardashian fédère et c'est tant mieux pour certains. Dans la foulée elle sort sa propre marque de vêtements (avec ses sœurs), qui marche bien car, Kim a des fans, Kim a des filles qui veulent lui ressembler. Mais les marques de luxe veulent-elles ressembler à Kim? C'est la question que l'on pourrait se poser.
Car si Victoria Beckham était déjà décriée à l'époque, elle avait tout au moins le mérite d'avoir épousé une pseudo carrière de chanteuse pour se faire connaître. Mais concernant les stars de télé-réalité et les marques, c'est une autre histoire. Paris Hilton aurait fait, selon certains, grimper les ventes du Graffiti Bag de Vuitton. Toutefois, on ne pourrait être sûr qu'elle ait fait du bien à toutes les marques qu'elle a arboré, son image de jeune héritière trash n'aidant pas toujours. A l'heure où Givenchy, Céline ou encore Helmut Lang sont cités comme étant les principales influences de Kim, que pensent-elles de cette nouvelle publicité? Il est vrai que la fashion credibility de son nouveau petit ami, Kanye West, fait beaucoup pour son intégration dans les hautes sphères de la mode. Cela suffira-t-il?
Moi j'la kiffe la jolie Kim!